国内外快时尚品牌进入低潮期 本土品牌UR却悄然崛起

时间:2022-01-04 11:12:30   热度:37.1℃   作者:网络

导语: 最近,拉夏贝尔申请破产的消息闹得沸沸扬扬,此外,Forever21、NewLook等国外快时尚品牌相继败走中国,ZARA、HM也各有各的难过,尤其是ZARA母公司换帅,更是引发股市跳水5%。快时尚整体市场表现并不乐观,难道快时尚就不香了吗?

  来源:TheFashionShop服装店、国际品牌观察

  最近,拉夏贝尔申请破产的消息闹得沸沸扬扬,此外,Forever 21、New Look等国外快时尚品牌相继败走中国,ZARA、HM也各有各的难过,尤其是ZARA母公司换帅,更是引发股市跳水5%。快时尚整体市场表现并不乐观,难道快时尚就不香了吗?

  一众国内外快时尚品牌集体进入低潮期,本土品牌URBAN REVIVO(下称“UR”)却悄然崛起。

  目前,UR的营收规模超过了50亿,并大举进军海外市场,在新加坡、泰国都铺设了线下店,全球门店冲破300家。

  而在2021年“618热门品类首日现货天猫品牌女装”榜单上,UR排名第一。

  相比快时尚的快,UR 其实更加「慢」一些。其创始人李明光也一直强调 UR 为「快奢时尚」,其价位设定也会比优衣库和 H&M 等常规快时尚品牌稍高。作为本土品牌,在 2019 年时突破了 50 亿销售额大关,并在当年的双十一实现了破亿的单日业绩。

  UR 在去年整年一共新开了 39 家门店,仅次于优衣库。

  回顾UR的成长史,其迅速走红与快时尚的品牌定位不无关系。

  坊间有传言称,UR创始人李明光原本是名会计,因兴趣使然进入服装行业,摸爬滚打数年,没有太大水花。

  后来有一次去日本旅游,他看到ZARA在东京开的亚洲首店,内心颇为震动。

  李明光认定,ZARA的快时尚模式,将给中国服装产业带来新的机遇。

  快时尚之所以称之为“快”,就是其上架周期短,对于时尚潮流和市场风向反馈迅速。

  有人曾经这样开玩笑:对于中国男性来说,一年逛两次海澜之家,每次都有新感觉。对于女性来说,每月逛四次快时尚,每次还都有新发现。

  UR“师从”ZARA,虽然不以“快”为标志性特色,但UR每周上新两次,满足了年轻女性追求潮流和爱美的消费心理。

  除了沿袭快时尚“快”的基因,UR还逐渐找准了自己的风格,在时尚感方面下足了功夫。

  “UR的设计很有新意,款式日常又有小心机,有独树一帜的调性。”劳拉是一名媒体从业者,平时喜欢穿搭逛街,她很喜欢UR的版型设计。

  打开小红书,搜索关键词“UR穿搭”,相关笔记高达7万+篇。

  其中多数是博主们的穿搭测评,还有一些“素人”的安利和推荐。

  “泡泡袖”“娃娃领”等元素成了高频词,尤其是“泡泡袖”设计,因为剪裁得当,适合日常通勤穿搭,深受年轻女孩们青睐。

  “UR的泡泡袖意外地不显壮,穿上比模特图还好看,有迪士尼在逃公主那味了。”有网友如是评价。

  UR此前表示,“同样的泡泡袖元素,可以有不同结构、不同廓形和不同大小的版型可供挑选,能够适配不同穿搭场合和不同类型身材。”

  值得一提的是,在店铺设计上,UR采取大店策略,每一家店几乎都在1000平米以上,还把独有的设计元素融入大店中,提升辨识度。

  这也吸引了很多网红博主和网友,争相进去拍照打卡。

  看得出,对时尚感的打造和对潮流趋势的把控,让UR在时尚社区的讨论中,有了一席之地。

  习惯了单打独斗的 UR 也在开发副线品牌,旗下主打高品质配饰的UR ACC 和 风格上更加文艺的UR COLLECTION 都开设了独立门店。

  除了在产品上革新,UR也开始加速数字化。「打造线上线下沉浸式立体的购物体验」是 UR 数字化的一个主要目标。部分门店则完全结合大数据和 VR 科技,在试衣间还有照镜子虚拟穿衣等功能。

  其位于上海世博源购物中心的一家小型门店则被标记为 UR 智慧门店。该门店则完全结合大数据和 VR 科技,只要顾客手拿起一件衣服,显示屏就会显示这家产品的材质和尺码等信息,且在试衣间还有照镜子虚拟穿衣等功能。

  在「趋势」方面,UR 一来便是稳住内部的买手团队,他们的买手是团队内的重要队伍;二来则是把握好供应链,UR 的目标是建立一个极速的柔性供应链。以往,UR 依托着广州和东莞的供应链优势,从而能够迅速地大批量出货。

  但如今,UR 的目标是更加快速地反应消费者的需求,并实现库存最小化。以此来快速生产消费者喜欢的产品,从而能够快速地上新且越来越对消费者口味。事实上,快时尚大溃败的情况下,曾经的快时尚品牌除了追不上消费者喜好之外,数字化转型也过于慢。

  另一个机遇则是中国年轻消费者对国产品牌的接受度在攀升,以双十一女装直播榜单前十为例,其中八成是国产品牌。

  对于 UR 来说,遇上了好机遇,但最重要的还是做好了准备。

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