原标题：徐峥《囧妈》成最大赢家，却遭到院线围剿，这背后到底谁是谁非？

2020年的春节档无疑是一个能够影响中国电影历史深远的时间节点，根据猫眼专业版数据显示，2020年1月25日大年初一，全国电影票房收获181万元。而去年大年初一的票房则有超过14亿元，曾创造内地影史最高单日票房纪录。目前，影院排片仍以2019年年底上映的《叶问4》《误杀》《宠爱》为主，三部电影大年初一分别收获票房51.97万元、47.07万元、30.63万元。

面对着如此冷清的春节档，因为特殊的黑天鹅事件原因其实也是正常的情况，但是有一部电影却异常爆火，这就是徐峥的《囧妈》虽然取消了院线上映，但是由于有了今日头条旗下各大APP的全国免费播出，从而成为了春节档最成功的影片，我们可以总结一下囧妈的神操作：线上首播、免费观看，字节跳动豪掷6.3亿请全国人民看《囧妈》。

徐峥的这个操作，正如我们之前的预言一样，消息一出点赞者不胜枚举，可谓是赢得了民心，然而这个时候在民众叫好的同时，院线产业对徐峥却是口诛笔伐，痛斥徐峥背信弃义，怒骂其破坏行业规则，“浙江电影行业2万余名从业人员”声明要求《囧妈》停止网络播出，否则将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以抵制。紧接着，又流出了各大院线公司联名上书电影局的抵制文件。

但是，不管怎么样最后《囧妈》还是如期在今日头条上映了，这件事到底孰是孰非？我们不妨来好好掰扯一下。

首先，徐峥此举的确是冒天下之大不韪。对于中国电影产业来说，从电影的投资拍摄，再到宣发上市，乃至于最后的全网播出都有一个明确的产业链，在这条产业链上无论你做什么都有着整个行业的行规来约束，特别是作为一部本来就要春节档上映的影片，可以想象对于这部剧整个产业都花费了巨大资源来进行推广，这个时候推迟上映是受当前不可抗力的影响，本来也是无可厚非，因为大家都推迟了，你推迟一下其实也没什么大不了的。但是，徐峥这种逆势操作的手法，一举甩开了大多数电影产业的同行，成为了春节档最大的赢家，很多人看完之后最大的感觉是如果这部片没有在这个特殊的节点首发的话，相信票房会相当惨淡，但是现在大家别无选择的情况下，他反而成为了最成功的电影。而欢喜传媒作为出品方，中止了与横店的保底协议，拿到了字节跳动的6亿巨款接盘，可以说保底营收有望，根本不会亏。而今日头条们花了6个亿就达到了竞争对手们花10亿春晚砸红包都没能达到的效果，营销的成功可想而知。但是这里，最惨的无疑就是院线各方，亏得惨不忍睹，却打落了牙和血吞，完全是有苦说不出。

其次，一场院线的互联网革命正在到来。谁也没想到，我们反复说的院线互联网革命会在这次春节档不期而至，早在我们之前分析奈飞的时候就说过，奈飞虽然不是传统的影视公司，却成为了奥斯卡获得提名最多的企业，其最本质的特点就是通过互联网对传统院线产业的全面革命。我们先说中国，在中国互联网和院线似乎成了井水不犯河水的两边，传统电影基本上全部被院线垄断首发，等院线全部下线之后才能够在网上出现，而互联网自己制作的剧往往被称为网剧，基本上和传统电影处于两个完全隔绝的市场，在这样的情况下，中国的院线产业都还觉得自己离危险很远，然而谁也没想到降维打击来的这么快。这次的黑天鹅事件，让院线产业猝不及防，其实我们仔细看看奈飞模式就会知道，在美国有很多类似于奈飞的公司，他们的片子只会在个别电影院略微放映一下，马上就全网推广，而这次院线产业就是被OTT（过顶传球）的那个，在这样的情况下，为什么院线产业会如此慌张，其反弹的这么大也是情有可原，但是趋势已经出现就无法更改了。

其实，这仅仅只是个开始，对于院线产业来说，《囧妈》不过是开了一个头，未来极有可能会有很多电影和其他影视作品采用这样的形式，直接绕过院线实现互联网上映，如果这样的话，对于中国的院线产业来说将会是当头一棒。